Ein Medienplan ist auch ein strategischer Kommunikationsplan: Kern- und Sub-Botschaften der Strategie müssen aufgelistet, mit den Erkenntnissen der (Zielgruppen-)Analyse korreliert  werden. Je nach Botschaft muss der korrekte Kanal und die korrekte Ansprache zugeordnet werden. Dies ist auch ein entscheidender Teil des Briefings für die Kreation.