Es gibt kein stärkeres Band zwischen Menschen als das Erzählen einer guten Geschichte.

Und damit hat Jimmy Neil Smith absolut Recht. Kommunikation ist genau das: Storytelling. Eine gute Story besteht aus kleinen, guten Teilgeschichten. Wenn diese einen soliden Kontext haben und perfekt zusammenpassen, hören Menschen zu. Und verstehen, was man von ihnen will.

Im Storytelling geht es nicht um das simple Kommunikations-Diagramm A zeigt auf B. Tatsächlich geht es um den Pfeil – Inhalt, Übermittlung und Wirkung. In Marketing, Design, Musik, beim Schreiben von Romanen oder einfach im Gespräch mit Menschen. Soweit so bekannt.

Kontext ist alles, die große Geschichte, die man den Menschen erzählt. Je realistischer, lebendiger, fesselnder und natürlicher Background-Story und Gesamtbild, desto wahrscheinlicher reagieren und interagieren die Menschen.

Und genau darauf kommt es an: Zusammensetzung und Gehalt der Geschichte. Nicht mehr und garantiert nicht weniger. Das ist das Thema dieser Website: Storytelling in Marketing, Kommunikation, Literatur, in der Musik und im Leben.